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标识是在一定环境下设计制造的，由各种材料组成。除了长度和面积的比例外，还应注意形状、材质、质感和色彩的比例关系，以及空间大小、位置、设计理念、形式风格、形体风格等。
内部比例是指每个标牌内部各部分之间的比例关系，包括整体与局部、局部与局部的比例。识别标识的比例应具有代表性。它离不开一定历史时期的文化水平、意识形态、审美取向和技术条件。
在人类历史上，比例一直是视觉美学的重要内容。在传统设计中，黄金比例是一种常见的比例，可以产生视觉平衡和古典美。在中国古代，比例的研究取得了巨大的成就。
尺度设计的一般规律是尽可能找到各要素之间的相互关系，然后为它们制定尺度标准。总之，比例是形式美的法则之一。比例和谐符合常人的审美，也更加可以发挥标识标牌的作用。
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